{"id":3573,"date":"2019-10-30T12:13:16","date_gmt":"2019-10-30T11:13:16","guid":{"rendered":"https:\/\/overw8.de\/?post_type=portfolio&p=3573"},"modified":"2020-11-11T14:03:15","modified_gmt":"2020-11-11T13:03:15","slug":"echolot","status":"publish","type":"portfolio","link":"https:\/\/overw8.de\/de\/making-of\/echolot\/","title":{"rendered":"ECHOLOT Brand & Website Makeover: Das „Making of“"},"content":{"rendered":"
[vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1571044783039{margin-top: 10% !important;padding-bottom: 5% !important;}“ thb_row_title=“Ausgangssituation“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-offset-0 vc_col-lg-7 vc_col-md-9 vc_col-sm-offset-0″][vc_column_text]\n

Ausgangssituation<\/span><\/b><\/em><\/h2>\n

ECHOLOT ist ein ambitioniertes Projekt f\u00fcr \u2018neue Musik\u2019, das dieses Jahr zum 4. Mal stattfinden soll.<\/span><\/h2>\n

Veranstaltet wird es von Kunstr\u00e4ume am See<\/a>, dem renommierten Veranstalter am Starnberger See sowie der Kaske Stiftung. Inhaltlich war das Festival bereits mehrfach sowohl aus Publikumssicht als aus Sicht der Presse ein gro\u00dfer Erfolg. Leider konnte man den berechtigten Stolz und die kulturelle G\u00fcte anhand der vorhandenen Kommunikation (v.a. Webseite, Flyer) nicht so wahrnehmen. Wir machten uns gemeinsam mit dem Team daran, diese L\u00fccke zu schlie\u00dfen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1571045198006{padding-top: 20% !important;padding-bottom: 20% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Older-brochure-1.jpg?id=3933) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}“][vc_column animation=“animation fade-in“ offset=“vc_col-lg-9 vc_col-md-10″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1571044696931{padding-top: 7% !important;padding-bottom: 5% !important;}“ thb_row_title=“SCHRITT 1″][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Schritt 1:<\/h6>\n

Die Zielvorstellung<\/span><\/b><\/em><\/h2>\n

Wie so h\u00e4ufig war ein erster Schritt, sich mit den Entscheidern Elisabeth Carr<\/a> und Manuela Hartel<\/a> zusammenzusetzen und deren Vorstellungen zu verstehen. Auf dieser Basis wurde ein Detailbriefing ausgearbeitet, das dann gemeinsam verfeinert und abgesegnet wurde. Da es hier mehrere Entscheider gab (im Hintergrund noch der k\u00fcnstlerische Leiter Gunter Pretzel), war die konzeptionelle \u00dcbereinstimmung besonders wichtig.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1571223518112{padding-top: 22% !important;padding-bottom: 22% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ECHOLOT-SHOWCASE-WORKSHOP.jpg?id=3810) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_full_width=“true“ thb_column_padding=“true“ thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570784213452{padding-top: 10% !important;padding-bottom: 5% !important;background-color: #f6f6f6 !important;}“ thb_row_title=“Schritt 2″][vc_column][vc_row_inner thb_max_width=“max_width“ el_class=“align-center“][vc_column_inner animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Schritt 2:<\/h6>\n

Die Marke schleifen<\/span><\/b><\/em><\/h2>\n

In einem solchen Fall werden zun\u00e4chst mehrere Optionen erstellt, die dann gemeinsam mit dem Kunden diskutiert, eingegrenzt und dann geschliffen werden.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_full_width=“true“ parallax=“content-moving“ parallax_image=“444″ thb_divider_position=“bottom“ css=“.vc_custom_1570030102703{padding-top: 25% !important;padding-bottom: 25% !important;background: #0a0a0a url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/02-branding-scene2.jpg?id=3725);background-position: center;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}“][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_full_width=“true“ thb_column_padding=“true“ thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1571223554646{padding-top: 10% !important;padding-bottom: 5% !important;background-color: #f6f6f6 !important;}“][vc_column][vc_row_inner thb_max_width=“max_width“ el_class=“align-center“][vc_column_inner animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Logo Makeover und Brand Elements<\/h2>\n

Das Festival muss von seiner Atmosph\u00e4re her schon vorher erlebbarer werden. Die \u2018Neue Musik\u2019<\/a> ist ein sehr innovativer Bereich der klassischen Musik, disruptiv und ungew\u00f6hnlich. Von Anfang an hat die digitale Videokunst von Manuela Hartel<\/a> eine gro\u00dfe Rolle dabei gespielt, um visuell die akustischen Eindr\u00fcck weiterzudenken. Beides sollte im Logo, den gew\u00e4hlten Schriftarten und Farben schon erkennbar werden.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner el_class=“align-center“][vc_column_inner width=“5\/12″][vc_single_image image=“3886″ img_size=“full“ add_caption=“yes“ alignment=“center“][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“5\/12″][vc_single_image image=“3884″ img_size=“full“ add_caption=“yes“ alignment=“center“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_single_image image=“3907″ img_size=“900×370″ alignment=“center“ css=“.vc_custom_1570799808936{padding-top: 5% !important;}“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_full_width=“true“ thb_column_padding=“true“ thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570785113831{padding-top: 5% !important;padding-bottom: 5% !important;background-color: #f6f6f6 !important;}“][vc_column][vc_row_inner thb_max_width=“max_width“ content_placement=“middle“ el_class=“align-center“][vc_column_inner animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Besondere Markenelemente<\/h2>\n

Klar, wir wollten es schlicht halten\u2026doch ein so avantgardistisches Thema lehnt sich einem jedoch mit etwas ausgefalleneren Style Inspirationen entgegen. Wir haben uns also noch ein paar \u2018Specials\u2019 geg\u00f6nnt.[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner thb_max_width=“max_width“ content_placement=“middle“ el_class=“align-center“][vc_column_inner animation=“animation bottom-to-top“][vc_single_image image=“3910″ img_size=“900×451″ alignment=“center“ onclick=“zoom“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570788077315{padding-top: 8vh !important;padding-bottom: 2vh !important;}“ thb_row_title=“Das Digitale“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Das Digitale – Die neue Musik – Die Masken<\/span><\/b><\/em><\/h2>\n

Das Digitale<\/h2>\n

Als Hauptfilter wurde \u2018Anaglyph\u2019 gew\u00e4hlt. Dieser Filter dr\u00fcckt auch visuell die Schwingung des Klangs aus, er macht die sonst oft optisch abgenutzten Bilder von Musikinstrumenten automatisch lebendiger. Gleichzeitig funktioniert er f\u00fcr alle drei Elemente, die f\u00fcr das Festival so wesentlich sind (Menschen, Musik, Umgebung) sehr gut.[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/3″][vc_single_image image=“3603″ img_size=“large“ alignment=“center“][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/3″][vc_single_image image=“3601″ img_size=“large“ alignment=“center“][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=“1\/3″][vc_single_image image=“3599″ img_size=“large“ alignment=“center“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_single_image image=“3647″ img_size=“large“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1569956025773{padding-top: 10% !important;padding-bottom: 3% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ECHOLOT-SHOWCASE-2.jpg?id=3613) !important;}“ thb_row_title=“Die neue Musik“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Die neue Musik<\/h2>\n

Neue Musik ist in vieler Hinsicht anders, neu gedacht und gelebt. Das dr\u00fcckt sich auch in der Art dessen aus, wie Partituren erstellt werden – statt \u2018normaler\u2019 Noten werden visuelle Elemente verwendet. Ein sehr charakteristisches Element dieser Welt der Neuen Musik – und daher ein MUST f\u00fcr die Gesamtoptik.[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner][vc_single_image image=“3618″ img_size=“500×219″ alignment=“center“][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570788052994{padding-top: 8vh !important;padding-bottom: 2vh !important;}“ thb_row_title=“Die Masken“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Die Masken<\/h2>\n

Stark verbunden ist das Festival au\u00dferdem mit dem Veranstaltungsort, Schloss Kempfenhausen<\/a>. Creative Director Kristin Reinbach<\/a> waren bei einer F\u00fchrung sofort die charakteristischen Masken an den W\u00e4nden des Rittersaals ins Auge gefallen. Auf Basis ihrer Fotos wurden diese Elemente so weiter gedacht, dass sie zu Statement Elementen wurden. Das Festival hat jedes Jahr ein anderes Grundmotto (in 2019 \u201cBeyderZeit\u201d) – diese Masken werden \u00fcber die Jahre die visuelle Wiedererkennung sichern.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ css=“.vc_custom_1570439842853{padding-top: 20% !important;padding-bottom: 20% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/ECHOLOT-SHOWCASE-MASKS.jpg?id=3806) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}“][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ css=“.vc_custom_1569956033868{padding-top: 10% !important;padding-bottom: 10% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/masks.jpg?id=3620) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}“][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_full_width=“true“ thb_column_padding=“true“ thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570032383015{padding-top: 10% !important;padding-bottom: 10% !important;background-color: #f6f6f6 !important;}“ thb_row_title=“Schritt 3″][vc_column][vc_row_inner thb_max_width=“max_width“ el_class=“align-center“][vc_column_inner animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Schritt 3:<\/h6>\n

Makeover f\u00fcr die Webseite<\/span><\/b><\/em><\/h2>\n

Die Website war schon vorher auf WordPress angelegt worden. Dass Zeit und Budget daf\u00fcr bislang knapp waren, war ihr nat\u00fcrlich anzumerken. Technisch musste sie zun\u00e4chst bereinigt und neu abgesichert werden (mangelnde Sicherung hatte zu einer Masse an Spam und andere L\u00fccken gef\u00fchrt), danach wurde sie quasi grundsaniert.[\/vc_column_text]\t\t\t\t\t

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Wie sind wir in so kurzer Zeit von Vorher zu Nachher gelangt?<\/h2>\n

Es ist die Kombination aus dem Brand Makeover und der cleveren Nutzung vorhandener WordPress Templates, die zu einem so raschen Ergebnis f\u00fchren konnte.[\/vc_column_text][vc_single_image image=“3694″ img_size=“large“ alignment=“center“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570010712940{padding-top: 5% !important;padding-bottom: 5% !important;}“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Hero Pics von Visual Artist Manuela Hartel<\/h2>\n

In diesem Fall arbeiten die K\u00fcnstler sehr eng mit.\u00a0Manuela Hartel<\/a> wollte die Chance nutzen, ihre Ausstellung \u00fcber die Hero Pictures darzustellen – und so wurde das nat\u00fcrlich integriert.[\/vc_column_text]\t\t\t\t\t

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Das k\u00fcnstlerische Konzept und Texte<\/h2>\n

In einem Fall wie hier sind Worte ein wesentlicher Punkt, die k\u00fcnstlerische Idee zu kommunizieren. Gleichzeitig sind die K\u00fcnstler nicht unbedingt Texter – also wurde hier nochmal geschliffen.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570808685551{padding-top: 22% !important;padding-bottom: 22% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/BeyderZeit-texts.jpg?id=3923) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570173507878{padding-top: 22% !important;padding-bottom: 22% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Texts-mockup2.jpg?id=3688) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1570801064744{padding-top: 8% !important;padding-bottom: 5% !important;}“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Die K\u00fcnstler-Profile<\/h2>\n

Die K\u00fcnstler sind nat\u00fcrlich wesentlicher Teil des Festivals. Damit sie gut zu Geltung kommen, wurden auch diese komplett visuell und textlich \u00fcberarbeitet.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ css=“.vc_custom_1570444593798{padding-top: 5% !important;padding-bottom: 5% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/Concrete-background3.jpg?id=3427) !important;background-position: 0 0 !important;background-repeat: repeat !important;}“][vc_column][vc_single_image image=“3915″ img_size=“full“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ el_class=“align-center“ css=“.vc_custom_1571223597206{padding-top: 8% !important;padding-bottom: 5% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/background-phone-1.jpg?id=3941) !important;background-position: 0 0 !important;background-repeat: repeat !important;}“ thb_row_title=“Mobile Event Ansicht“][vc_column animation=“animation bottom-to-top“ offset=“vc_col-lg-7 vc_col-md-9″][vc_column_text]\n

Mobile Event Ansicht<\/span><\/b><\/em><\/h2>\n

Nichts ist schlimmer als Event Pages, die man auf dem Smartphone nicht sinnvoll nutzen kann – gerade Pages im Freizeitbereich haben jetzt schon bis zu 90% mobile Nutzung.[\/vc_column_text]\t\t

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Schritt 4:<\/h6>\n

Poster und Flyer<\/span><\/b><\/em><\/h2>\n

Die sog. \u201cCollaterals\u201d. Nachdem \u00fcber Stylesheet und inhaltliche Bereinigung gute Grundlagen gelegt worden waren, waren diese recht rasch erstellt und abgestimmt.[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ css=“.vc_custom_1570179284485{padding-top: 10vh !important;padding-bottom: 10vh !important;background-color: #f6f6f6 !important;}“ el_class=“align-center“][vc_column width=“1\/2″][vc_single_image image=“3734″ img_size=“full“ alignment=“center“][\/vc_column][vc_column width=“1\/2″][vc_single_image image=“3737″ img_size=“full“ alignment=“center“][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ css=“.vc_custom_1570006176360{padding-top: 24% !important;padding-bottom: 24% !important;background-image: url(https:\/\/overw8.de\/wp-content\/uploads\/2019\/10\/Overview-ECHOLOT.jpg?id=3635) !important;background-position: center !important;background-repeat: no-repeat !important;background-size: cover !important;}“][vc_column][\/vc_column][\/vc_row][vc_row thb_divider_position=“bottom“ css=“.vc_custom_1571217882218{padding-top: 10% !important;padding-right: 2% !important;padding-bottom: 5% !important;padding-left: 2% !important;background-color: #f6f6f6 !important;}“ el_class=“align-center“ thb_row_title=“Eckdaten“][vc_column offset=“vc_col-lg-offset-0 vc_col-lg-11 vc_col-md-offset-0 vc_col-md-11 vc_col-sm-offset-11 vc_col-xs-12″][vc_row_inner thb_max_width=“max_width“ el_class=“align-center“][vc_column_inner][vc_column_text]\n

Eckdaten<\/span><\/b><\/em><\/h2>\n[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_row_inner][vc_column_inner width=“1\/4″ css=“.vc_custom_1571218023093{margin-top: 1% !important;margin-bottom: 1% !important;}“]\t
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Budget<\/h5>\t\t\t
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