{"id":12221,"date":"2021-04-30T13:17:12","date_gmt":"2021-04-30T11:17:12","guid":{"rendered":"https:\/\/overw8.de\/?p=12221"},"modified":"2021-05-05T11:55:33","modified_gmt":"2021-05-05T09:55:33","slug":"vintage-ads-golf-influencer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/overw8.de\/de\/blog\/vintage-ads-golf-influencer\/","title":{"rendered":"Teatime with Vintage Ads | Die golfenden Influencer fr\u00fcherer Zeiten & ihre Zigaretten"},"content":{"rendered":"

Willkommen zur\u00fcck bei unserer Teatime with Vintage Ads<\/strong>! Sch\u00f6n, dass ihr wieder reinschaut. Diese Ausgabe bleiben wir zwar bei Tabakwerbung und Testimonials<\/strong>, haben uns diesmal aber noch eine ganz besondere Nische rausgepickt: Golfer<\/strong>.<\/p>\n

Viel Spa\u00df also mit unseren rauchenden, golfenden Influencern<\/h2>\n

und mit den (kommunikativen) H\u00f6hen und Tiefen der Vintage Ads.<\/p>\n

\"Vintage<\/h2>\n

Chesterfield Zigaretten, beworben von Ben Hogan<\/h2>\n

Stephanie:<\/strong> So Kristin, heute also rauchende Golfer! Da lass\u2019 ich dich direkt mal reinspringen, Golf ist ja auch so ein bisschen dein Ding oder?<\/p>\n

Kristin:<\/strong> Oh ja! Hier haben wir als allererstes direkt Ben Hogan. Der war damals der absolute Ober-Golfer. Er hat eines der ersten und nach wie vor besten Golfb\u00fccher \u00fcberhaupt geschrieben, das steht auch bei uns hier im Regal. Der galt also nicht so als \u201cHaudrauf\u201d, sondern als kluger, reflektierter, technischer Golfer.<\/p>\n

Und hier in der Anzeige gibt es ein wunderbares Testimonial von ihm:<\/p>\n

\n

\u201cI\u2019ve been a Chesterfield smoker for 7 years and know they are best for me! Try them yourself.\u201d<\/p>\n<\/blockquote>\n

[Ich bin seit 7 Jahren Chesterfield Raucher und wei\u00df, dass sie f\u00fcr mich am besten sind. Probier\u2019 es selbst!]\n

Das hat er nicht nur \u201chandschriftlich\u201d unterschrieben, sondern sein Status steht nochmal drunter: World\u2019s Greatest Golfer. Das stimmte zu der Zeit wahrscheinlich faktisch sogar, aber es nochmal dazu schreiben, best\u00e4rkt das Testimonial nat\u00fcrlich auch f\u00fcr diejenigen, die ihn eher grob kennen.<\/p>\n

Stephanie:<\/strong> Stimmt – und rechts daneben haben wir dann ja diese Auflistung. Erstens, zweitens, drittens. Auch ein Klassiker bei Vintage Ads, oder?<\/p>\n

Kristin:<\/strong> Absolut. Die klassischen drei Verkaufsargumente! Das Geile in diesem Fall ist:<\/p>\n

Da steht inhaltlich \u00fcberhaupt nichts!<\/h3>\n

Beim ersten Punkt zum Beispiel: \u201cChesterfield Quality highest\u201d und dann steht da \u201c15% higher than\u201d xy und \u201c31% higher than\u201d und wenn man sich das durchliest hat man gelernt\u2026<\/p>\n

Stephanie:<\/strong> Gar nichts.<\/p>\n

Kristin:<\/strong> Genau! Aber es sind zwei Zahlen mit Prozenten und die sind h\u00f6her und die sind unterstrichen.<\/p>\n

Stephanie:<\/strong> Sieht nach Facts aus!<\/p>\n

Kristin:<\/strong> Gro\u00dfartig, das so sehr als griffige Fakten zu verkaufen – obwohl da \u00fcberhaupt nichts steht.<\/p>\n

Dann haben wir Punkt \u201c2.\u201d: Da hat \u201ca medical specialist\u201d offenbar best\u00e4tigt, dass Chesterfield rauchen keine negativen Effekte auf Nase, Hals etc. hat. Die tun echt so, als h\u00e4tten sie medizinische Beweise daf\u00fcr, dass Rauchen keinerlei Nebeneffekte h\u00e4tte.<\/p>\n

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Ein ganz d\u00fcsteres Kapitel des amerikanischen Marketings.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Was da getrieben wurde, das geht auf keine Kuhhaut. Da wurden Studien gef\u00e4lscht, Mediziner bestochen und und und. Aber der Konsument, der das hier liest, der f\u00fchlte sich nat\u00fcrlich best\u00e4rkt und hatte den subjektiven Eindruck, er k\u00f6nne ruhig schlafen.<\/p>\n

Stephanie:<\/strong> In \u201c3.\u201d da hei\u00dft es ja: \u201cFirst with premium quality in both regular and king-size. Much milder with an extraordinarily good taste.\u201d [Die ersten mit premium Qualit\u00e4t in normaler und King-Gr\u00f6\u00dfe].<\/p>\n

Da steht wieder inhaltlich ziemlich wenig, oder?<\/p>\n

Kristin:<\/strong> Ganz genau. Da haben wir auch wieder den Effekt, den wir heute im Internet ja auch ganz viel haben: Du gehst als Texter oder Konzeptioner davon aus, dass die Leute sowieso nur kurz dr\u00fcber scannen und den Inhalt nicht wirklich \u00fcberdenken.<\/p>\n

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Hier drei Fakten, da zwei Zahlen, der Typ raucht die auch – und irgendwas mit Arzt. Scheint also gut zu sein!<\/p>\n<\/blockquote>\n

Die drei Knallerfakten werden zum kr\u00f6nenden Abschluss zusammengefasst: \u201cDon\u2019t you want to try a cigarette with a record like this?\u201d [Willst du nicht auch eine Zigarette mit einer so einem Track Record rauchen?] Wieder wurden die Worte ganz gezielt gew\u00e4hlt: Klar, hier gehts um \u201cRecord\u201d im Sinne dieser Auflistung gro\u00dfartiger Features der Zigarette. Gleichzeitig verbindet man den \u201cRecord\u201d neben Ben Hogan auch sofort mit seiner sportlichen Leistung, seinen Rekorden im w\u00f6rtlichen Sinne.<\/p>\n

Stephanie:<\/strong> \u00dcber die \u00dcberschrift haben wir noch gar nicht gesprochen! Da steht riesig gro\u00df dr\u00fcber: \u201cYears ahead of them all\u201d. [Den anderen Jahre voraus] Da haben wir auch diese Mehrdeutigkeit: Wer ist \u201cahead\u201d? Ist Chesterfield years ahead? Ist Palmer years ahead?<\/p>\n

Kristin:<\/strong> Wunderbar! Der Betrachter denkt sich sodann: Leute die years ahead sind, die rauchen Chesterfield. Da erbl\u00fcht sofort unterschwellige Hoffnung, dass sein Erfolg auf einen selbst \u201cabperlt\u201d, wenn man sich so eine Zigarette anmacht. Fabelhaft auch die<\/p>\n

Redundanz der Botschaften.<\/h3>\n

Das braucht es zeitlos heute noch und das muss ich vielen Kunden erkl\u00e4ren, dass es in der Tat diese gezielte Wiederholung braucht.<\/p>\n