{"id":4866,"date":"2020-01-17T16:06:04","date_gmt":"2020-01-17T15:06:04","guid":{"rendered":"https:\/\/overw8.de\/?p=4866"},"modified":"2021-02-23T15:03:43","modified_gmt":"2021-02-23T14:03:43","slug":"die-haeufigsten-marketingfehler-die-start-ups-machen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/overw8.de\/de\/blog\/die-haeufigsten-marketingfehler-die-start-ups-machen\/","title":{"rendered":"Die h\u00e4ufigsten Marketingfehler, die Start-ups machen"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/p>\n[o8 CEO Kristin Reinbach war auf Quora<\/a> gebeten worden, diese Frage zu beantworten. Hier ihr Input.]\n

Fehler Nr. 1<\/strong><\/h2>\n

ist schlicht, dass sie denken, es br\u00e4uchte ‚heutzutage‘ keine echte Marketing- und Vertriebsplanung<\/strong> mehr. Es werden ein paar ‚Personas‘ entwickelt – und gesagt, man macht PR, und das sei es dann auch schon.<\/p>\n

Das hat zur Folge, dass es keine klaren Priorit\u00e4ten gibt, keine Kalkulation, keine Ahnung.<\/p>\n

Das Marketing dieses Startups lebt von der Hand in den Mund.<\/p>\n

Fehler 2<\/strong>,<\/h2>\n

ist der, der genau daraus entsteht, ist (v.a. eben in DE), dass man ohne vern\u00fcnftiges Marketingbudget<\/strong> loslegt (und das Geld dann schlicht fehlt).<\/p>\n

\n

„Wir machen dann so Social Media“<\/p>\n<\/blockquote>\n

hei\u00dfts dann gern.<\/p>\n

Das bringt zum einen ohnehin nix, wenn man das planlos und ohne Markenbasis macht, zum anderen ist auch Social Media bei weitem nicht kostenlos.<\/p>\n

Gescheite Inhalte zu erstellen kostet Zeit und Geld. Daf\u00fcr zu sorgen, dass die Zielgruppe es sieht, das kostet einfach\u2026 (Achtung! Das b\u00f6se Wort kommt ;))\u2026 Geld.<\/p>\n

Sog. „Pay to play“ ist inzwischen bei Facebook, Insta, Linkedin komplett normal.<\/p>\n

Fehler 3<\/strong>:<\/h2>\n

Die Entscheider denken, sie k\u00f6nnten Marketing schon selbst<\/strong>. Das wiederum ist so als w\u00fcrden St\u00e4dter in Sandalen im Februar die Zugspitze hochgehen. \ud83d\ude09<\/p>\n

Im Ernst: Effektives, d.h. wirksames Marketing braucht Know-How, es ist ein komplexes Handwerk. Daran \u00e4ndert sich von der Fakten her auch nix wenn noch ein Website-Builder Euch verkaufen will, „So baut Ihr Eure Website ganz einfach selbst.“<\/p>\n

Einfach ja, aber halt auch ohne Wirkung.<\/p>\n

Fehler 4<\/strong>:<\/h2>\n
\n

„Social Media macht der Praktikant. Der nutzt eh Insta so viel.“<\/p>\n<\/blockquote>\n

\u00d6hm. Ja. Ich schau auch viel Fu\u00dfball – kann ich deswegen Fu\u00dfball spielen wie Thomas M\u00fcller? \ud83d\ude09<\/strong><\/p>\n

Wir haben das Thema den Frauen von DMW (Digital Media Women) auf Facebook vorgestellt – hier ein paar Beitr\u00e4ge, in welchen Auspr\u00e4gungen diese Fehleinsch\u00e4tzungen von vorhandenen vs. notwendigen Skills existieren (danke nochmal, liebe DMW-KollegInnen! Die Facebook Gruppe<\/a> k\u00f6nnen wir nur sehr empfehlen!)<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

„Den Webshop macht der Sohn vom Chef, der hat Informatik als Leistungskurs.“<\/em><\/h3>\n

-Anette Haase<\/a><\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/span><\/p>\n

„Die Schwester von XY, die macht doch was mit Design, die kann uns doch ein Logo machen …“<\/em><\/h3>\n

-Anna Werr<\/a><\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/span><\/p>\n

„Wir machen da mal spontan was. Planen m\u00fcssen wir da nichts.“<\/em><\/h3>\n

-Barbara Kluge<\/a><\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/span><\/p>\n

„Copywriting macht die studentische Hilfskraft mit Deutsch-Leistungskurs. Sie sagt, sie hat schon immer gern geschrieben.“<\/em><\/h3>\n

-Karine Gohr<\/a><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

„Nutz doch Google Translate, das \u00fcbersetzt dir den Text gratis.“<\/em><\/h3>\n

-Angelika Schoder<\/a><\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/span><\/p>\n

„Unser Ingenieur macht den Rest der Webkonzepte weiter, da brauchen wir Sie dann nicht mehr.“<\/em><\/h3>\n

-Rieke Kraemer<\/a><\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/span><\/p>\n

„Professionelle Fotos? Ach was, mein Schwager hat sich gerade ne neue Spiegelreflex gekauft, die kann ganz viel!“<\/em><\/h3>\n

-Julia Schwendner<\/a><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

„Das m\u00fcssen die Neuen machen, die haben noch frische Ideen.“<\/em><\/h3>\n

– Rieke Kraemer<\/a><\/em><\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/span><\/p>\n

„Gute Modelvorschl\u00e4ge, wir haben firmenintern abgestimmt, daf\u00fcr nehmen wir unseren Azubi und den Finanzchef, das klappt schon bei dem kurzen TV Spot.“<\/em><\/h3>\n

– Rieke Kraemer<\/a><\/p>\n

\u2014\u2014\u2014<\/span><\/p>\n

„Content Strategie f\u00fcr alle Kan\u00e4le? Brand Bible? Daf\u00fcr haben wir kein Budget. Wir sind ja nicht bmw.“<\/em><\/h3>\n

–\u00a0Christine Lautenbacher<\/a><\/p>\n

Eben.<\/p>\n

B\u00f6ser Fehler.<\/p>\n

Ihr geht ja auch nicht her und heuert eine Kosmetikerin an, wenn Euer Blinddarm operiert werden muss.<\/p>\n

\n

Digitales Marketing ist\u2026 Know-How, Know-How, Know-How.<\/p>\n<\/blockquote>\n

Schlechtes Marketing spart nicht nur kein Geld, im Gegenteil es kostet Euch in Form von versautem Vertrauen jede Menge Leads und damit Umsatz, Profit, Geld.<\/p>\n

Unsch\u00f6n. Muss echt nicht sein.<\/p>\n

Kurz und gut:<\/p>\n

\n

Diese 4 Fehler vermeiden – da ist schon viel gewonnen.<\/strong><\/p>\n<\/blockquote>\n

L\u00f6sungsorientiert gesprochen:<\/p>\n

Die 3 Ma\u00dfnahmen, die Euren Erfolg im kritischen Marketingbereich wahrscheinlicher machen:<\/strong><\/h2>\n
    \n
  1. Gescheiten Marketingplan mit Budget<\/strong> aufsetzen – und wenn man das eben nicht selbst kann, dann bitte helfen lassen. Von Menschen, die Ahnung davon haben.<\/li>\n
  2. Statt Selbst\u00fcbersch\u00e4tzung m\u00f6glichst viel GUTES Know-How reinholen<\/strong>.
    \nTipp: Alle Versprechungen von „schnellem Geld“ „superschnell gebauter Email-Liste“ „nur dieses eine Tool nutzen und sie rennen Euch die Bude ein“? Ziemlich wahrscheinlich Bullshit.
    \n„If it sounds too good to be true, it is probably too good to be true.“ \ud83d\ude09<\/li>\n
  3. Profis ranlassen.<\/strong> Ja klar, das muss nicht immer die Agentur sein. Du kannst auch intern jemanden so richtig anstellen. Nur der sollte dann auch Ahnung haben oder Ihr m\u00fcsst einen klaren Plan haben, wie Ihr genau daf\u00fcr sorgt. Bei aller Startup Mentalit\u00e4t: Lauter Ein\u00e4ugige auf einem Haufen machen das Ergebnis hier nicht besser.<\/strong> Da drau\u00dfen lauert „der Markt“ und da gibt es Leute mit zwei Augen bzw. den Marketing Skills. Gebt Euch eine Chance auf Erfolg und baut auf handwerklichen F\u00e4higkeiten nicht auf „Confidence“ allein auf, sondern untermauert sie mit \u201cCompetence\u201d.<\/li>\n<\/ol>\n

    So\u2026 over to you:<\/p>\n

    Was hat sich bei Euch bisher wirklich bew\u00e4hrt? Was w\u00fcrdet Ihr inzwischen anders machen? Und was w\u00fcrdet Ihr erg\u00e4nzen?<\/em><\/h3>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Eine Frage an o8 CEO Kristin Reinbach: Ihr Input inkl. 3 einfachen Ma\u00dfnahmen, um den riskantesten Fehlern zu entgehen (inkl. Input der Digital Media Women).<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":5040,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_has_post_settings":[],"footnotes":""},"categories":[137,140,171],"tags":[155,227,165,509],"hashtags":[],"class_list":["post-4866","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markenpflege","category-marketingstrategie","category-web-design-de","tag-digital-marketing-strategie","tag-marketingbudget","tag-marketingstrategie","tag-startups"],"acf":[],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[2],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":true,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"yoast_head":"\nDie h\u00e4ufigsten Marketingfehler, die Start-ups machen - OVERW8 Journal<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Eine Frage an o8 CEO Kristin Reinbach: Ihr Input inkl. 3 einfachen Ma\u00dfnahmen, um den riskantesten Fehlern zu entgehen (inkl. 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Consistently meaning when she\u2019s out for dinner, sitting in a cosy ski hut as well as having a sundowner wine at a vineyard. Like this, it\u2019s simple logic that her primary job now is to support entrepreneurs and entrepreneurial teams with this know-how to create more brand value, more customer value and thus more company value. She\u2019s sharing some of these nuggets here on OVERW8\u2019s blog.\",\"sameAs\":[\"https:\/\/kristinreinbach.net\",\"https:\/\/www.instagram.com\/klreinbach\/\",\"https:\/\/de.linkedin.com\/in\/kristin-reinbach\/en\",\"https:\/\/x.com\/https:\/\/twitter.com\/KR_einbach\"],\"url\":\"https:\/\/overw8.de\/de\/blog\/author\/kristin\/\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Die h\u00e4ufigsten Marketingfehler, die Start-ups machen - OVERW8 Journal","description":"Eine Frage an o8 CEO Kristin Reinbach: Ihr Input inkl. 3 einfachen Ma\u00dfnahmen, um den riskantesten Fehlern zu entgehen (inkl. 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