{"id":827,"date":"2020-09-29T17:30:00","date_gmt":"2020-09-29T15:30:00","guid":{"rendered":"https:\/\/overw8.de\/trump-gerettet-durch-die-marke\/"},"modified":"2020-09-29T17:38:46","modified_gmt":"2020-09-29T15:38:46","slug":"trump-gerettet-durch-die-marke","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/overw8.de\/de\/blog\/trump-gerettet-durch-die-marke\/","title":{"rendered":"Showcase Trump: Wie Marken Unternehmen den A*** retten"},"content":{"rendered":"

Mit Trump wurde vor Jahren eine ungeheuer… naja, nennen wir es „umstrittene“ Person zum Pr\u00e4sident der USA gew\u00e4hlt. Was viele nicht wissen: Sein so demonstrativ gepflegtes Image als ach so erfolgreicher Unternehmer w\u00e4re mit dem drohenden Bankrott des Casinos „Taj Mahal“ in den 80ern fast schon wieder Geschichte gewesen – h\u00e4tte ihn nicht etwas relativ Ungew\u00f6hnliches davor gerettet.<\/p>\n

In der spannenden Doku „Amerika hat die Wahl<\/strong>“ (Link unten) wurde auf Arte gezeigt, wie in den 80ern in New York eine sehr interessante Entscheidung getroffen wurde, die in Europa ziemlich sicher anders ausgefallen w\u00e4re.<\/p>\n

Vom Tower \u00fcber ein Casino ab ins Desaster!?<\/h2>\n

1984 hatte Trump in Atlantic City das Casino Taj Mahal er\u00f6ffnet (das Bild soll ihn dort zeigen) – bereits 1 Jahr sp\u00e4ter hatte sich dieses Investment als desastr\u00f6s erwiesen. Die Banken waren kurz davor, „den Stecker zu ziehen“,\u00a0da kam ihm etwas ganz anderes zur Hilfe als Geld oder Ums\u00e4tze:<\/p>\n

Trumps Banken entschieden sich n\u00e4mlich, NICHT auszusteigen.<\/h3>\n

Warum?<\/p>\n

WEIL (und da wird es interessant!)<\/p>\n

„seine Businesses MIT der Marke TRUMP sehr viel mehr wert seien als ohne.“<\/strong><\/p><\/blockquote>\n

Da sitzen Banken vor wohl desastr\u00f6sen Gesch\u00e4ftszahlen – und sie argumentieren mit Markenwert.<\/p>\n

Sie geben dem Markenwert VORRANG vor der finanziellen Situation.<\/p>\n

Wow.<\/p>\n

Nachdem ich den Kiefer wieder m\u00fchsam hochgeklappt und den Mund wieder zu hatte,<\/p>\n

wurde auch erkl\u00e4rt, wie es dazu kam.<\/p>\n

Wie die MARKE TRUMP selbigem den Business-Hintern retten konnte<\/h3>\n

Trump baut und er\u00f6ffnet 1983 den ber\u00fchmten Trump Tower.<\/p>\n

Das als solches ist ein Erfolg.<\/p>\n

Er baut darauf auf und f\u00e4ngt an, sich selbst als gro\u00dfen Selfmade Man feiern. Au\u00dferdem kauft er zu dieser Zeit u.a. das Casino „Taj Mahal“ in Atlantic City.<\/p>\n

Ab diesem Moment legt er allergr\u00f6\u00dften Wert darauf, st\u00e4ndig und \u00fcberall in der Presse zu sein. Ob die Berichterstattung positiv oder negativ ist – hei\u00dft es, „das sei ihm v\u00f6llig egal gewesen“:<\/p>\n

„Hauptsache, jeder kennt meinen Namen und mein Gesicht.“<\/p><\/blockquote>\n

Ob seine Berater ihm das eingefl\u00fcstert, ihn einfach gut gecoacht haben oder er selbst diesen au\u00dferordentlichen Instinkt bewies… man weiss es nicht.<\/p>\n

Fakt ist, das er damit auf einem wesentlichen psychologischen Prinzip aufbaut:<\/p>\n

„Was uns bekannter ist, das beurteilen wir positiver.“<\/h3>\n

Das Prinzip funktioniert interessanterweise auch bei negativen Dingen – das bekanntere negative Etwas schneidet vs. dem unbekannteren negativen und je nach Fall auch dem unbekannten positiven nach wie vor besser ab (das ist ein Grund, warum Menschen in ihrer ungl\u00fccklichen Beziehung bleiben – es ist ihnen wenigstens BEKANNT wie genau es da ist).<\/p>\n

Auf dieses Prinzip baute Trump offensichtlich – ob nun bewusst oder unbewusst. Er tut gleichzeitig etwas ungeheuer Nachhaltiges:<\/p>\n

Er baut sich eine MARKE auf.<\/h2>\n

Trump mag eine schr\u00e4ge Figur sein – und Sie ahnen ja sicher schon, dass ich kein Fan bin. Aber das muss man ihm lassen:<\/p>\n

Markenaufbau, Medieneinflu\u00df nutzen – das kann er.<\/h3>\n

Nun, und in diesem kritischen Moment, wo er es in gesch\u00e4ftlicher Hinsicht schlicht \u00fcbertrieben hatte, da diskutierte dieses Konsortium der Banken und kam zu dem Schluss:<\/p>\n

Nur MIT dem Markenwert ist da noch was zu retten.<\/h2>\n

H\u00e4tte eine deutsche Bank so gedacht, so entschieden? Wohl kaum.<\/p>\n

Es ist auch nicht SO wichtig. Mir dient diese Geschichte vor allem als gutes Beispiel, um darstellen zu k\u00f6nnen:<\/p>\n

Markenwert<\/strong> in der Wertbetrachtung eines Unternehmens miteinzubeziehen und als hochrelevant zu sehen: Ja, das macht absolut Sinn.<\/p>\n

Denken Sie an Coca Cola:<\/p>\n

Was w\u00e4re diese braune Limonade wert ohne die Marke?<\/h2>\n

\"Coca<\/h4>\n

Take Away<\/h4>\n

Marke ist kein Luxus.<\/h2>\n

Marke kann unserem Unternehmen den A*** retten.<\/h2>\n

Improvement Prompts<\/h4>\n