{"id":828,"date":"2016-12-06T00:00:00","date_gmt":"2016-12-05T23:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/overw8.de\/brand-matching-oder-neben-wem-wollen-sie-gesehen-werden\/"},"modified":"2019-09-16T15:53:32","modified_gmt":"2019-09-16T13:53:32","slug":"brand-matching-oder-neben-wem-wollen-sie-gesehen-werden","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/overw8.de\/de\/blog\/brand-matching-oder-neben-wem-wollen-sie-gesehen-werden\/","title":{"rendered":"Brand Matching &#8211; oder: Neben wem wollen Sie gesehen werden?"},"content":{"rendered":"<p>Da war diese Woche wieder eine dieser Mails: Er h\u00e4tte die von mir gegr\u00fcndete Plattform &#8222;<a href=\"http:\/\/club-of-happy-lifepreneurs.de\">The Club of Happy Lifepreneurs<\/a>&#8220; gefunden &#8211; und die w\u00fcrde doch prima passen zu seinem tollen E-Book &#8222;XY Karriere&#8220; und ob ich nicht auf seine Seite verlinken w\u00fcrde.<\/p>\n<p>Was aussieht wie eine harmlose Mail ist in Wahrheit mehr:<\/p>\n<h2>Wo zwei Markenwelten zusammenkommen, steht ein Brand Matching an.<\/h2>\n<p>Ja, auch, wenn es &#8217;nur&#8216; um einen Link geht. Denn die <a href=\"\/?p=1757\">Details machen letztlich das Produkt bzw. die Markenwelt<\/a>.<\/p>\n<p>Was tue ich also in einem solchen Fall?<\/p>\n<p>Ich schaue mir die Page an, denn ich m\u00f6chte herausfinden, ob DIESE und MEINE Markenwelt zusammen passen, ob das <strong>Brand Matching<\/strong> hin haut. Manchmal kann das etwas komplizierter werden und es lohnt sich, etwas genauer zu st\u00f6bern, um ein Gef\u00fchl zu kriegen, ob Kriterien wie:<\/p>\n<ul>\n<li>Zielgruppe,<\/li>\n<li>Tonalit\u00e4t,<\/li>\n<li>Wertigkeitswahrnehmung etc. passen.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Hier war es unkompliziert.<\/p>\n<p>Seine Page hatte zum Gl\u00fcck nicht mal ein schlechtes Branding.<\/p>\n<h3>Sie hatte eigentlich \u00fcberhaupt kein Branding:<\/h3>\n<ul>\n<li>fr\u00f6hlich zusammengest\u00f6pselte Typographien<\/li>\n<li>monstr\u00f6se, sich wiederholende Wortmassen, die vermutlich SEO-heischend zusammengeschraubt wurden<\/li>\n<li>v\u00f6llig austauschbare Stock-Photographien<\/li>\n<li>etc.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aus meiner Sicht<\/p>\n<h3>ein Projekt, bei dem ich mich frage, warum man sich damit \u00fcberhaupt eine M\u00fche gibt.<\/h3>\n<p>Jedenfalls ist der Punkt ganz klar:<\/p>\n<h3>Nein, gar nichts werde ich dort hin verlinken.<\/h3>\n<p>Damit will &#8222;The Club of Happy Lifepreneurs&#8220;, der in einem oft trashig behandelten Umfeld der &#8222;Pers\u00f6nlichkeitsentwicklung&#8220; f\u00fcr eine hochwertigere Version steht, einfach nicht gesehen werden. Es w\u00fcrde der Marke von &#8222;The Club of Happy Lifepreneurs&#8220; schaden.<\/p>\n<h2>Warum kann das falsche Brand Matching so sch\u00e4dlich sein?<\/h2>\n<p>Davon abgesehen, dass in der Tat bei Google ja auch Links nach ihrer Qualit\u00e4t eingepreist werden, geht es hier vorrangig um die Wahrnehmung des Kunden, die sog. &#8222;User Experience&#8220;. Beim Nutzer der Page kommt dabei der sog. &#8222;Halo-Effekt&#8220; zum tragen:<\/p>\n<p>Man schlie\u00dft von dem einen auf den anderen.<\/p>\n<p>Ob zu Recht oder Unrecht &#8211; so funktionieren unsere Denk-Heuristiken nun mal. Sie wollen uns den Alltag erleichtern. Es ist nicht viel anders als damals in der Schule, wenn man schon ein bi\u00dfchen drauf schaute, mit wem man sich &#8218;rumtrieb&#8216;, und mit wem derjenige sich &#8222;rumtrieb&#8220;. Wenn das Menschen waren, mit denen man lieber nichts zu tun haben wollte, dann schaute man eben auch bei dem, dessen Freunde das waren, auch nochmal genauer hin.<\/p>\n<p>Der &#8222;Halo-Effekt&#8220; bedeutet nichts anderes als:<\/p>\n<h3>Die &#8218;Aura&#8216; der einen Markenwelt strahlt auf die andere ab.<\/h3>\n<p>Das kann exzellent laufen und sich gegenseitig best\u00e4rken.<\/p>\n<p>Oder es kann zu einem gedanklichen Downgrade der besseren Marke aus Kundensicht f\u00fchren.<\/p>\n<h2>Gedankenloses Brand Matching: Bitte nicht.<\/h2>\n<p>Meine Empfehlung ist also, solche Kooperationen, seien sie klitzeklein oder gro\u00df als wichtiges Element Ihrer Markenpflege einzuordnen. Sie haben wahrscheinlich viel M\u00fche und Liebe, Zeit und Geld in den Aufbau Ihrer Markenwelt und Ihrer Zielgruppe investiert, da lohnt es sich, hier einmal genauer hinzuschauen. Und ja:<\/p>\n<h3>Lieber mal ein bi\u00dfchen kritischer als zu lax damit umzugehen, denn r\u00fcckg\u00e4ngig zu machen ist ein negativer Effekt nur schwer.<\/h3>\n<p>Machen Sie es wie es auf der Schule auf dem Pausenhof zuging. \u00dcberlegen Sie sich:<\/p>\n<blockquote><p>Mit wem wollen wir uns gern sehen lassen &#8211; wer tut dem Ansehen gut &#8211; und wer nicht?<\/p><\/blockquote>\n<p>Nat\u00fcrlich braucht es dazu gerade am Anfang auch etwas Erfahrung. Deswegen bieten wir das nat\u00fcrlich auch an: Ein sog. <strong>Brand Matching<\/strong>, bei dem wir zu Ihrer Markenwelt passende Vermarktungspartner identifizieren, gemeinsame Vermarktungsideen entwickeln und sog. Vermarktungskooperationen f\u00fcr Sie managen.<\/p>\n<p>Damit Ihr Team solche Anfragen auch in Zukunft eigenst\u00e4ndig filtern kann, erstellen wir z.B. einen Pr\u00fcfkatalog f\u00fcr Ihre Markenwelt.<\/p>\n<h2>Wie gehen Sie bisher mit Anfragen zu Markenkooperationen um?<\/h2>\n<p>Welche (vielleicht auch ungew\u00f6hlichen) Kriterien nutzen Sie, um das Brand Matching durchzuf\u00fchren? Welche Tipps haben Sie f\u00fcr andere, die richtig gute Markenwelten aufbauen wollen?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ob man mal auf ein E-Book verlinken k\u00f6nnte&#8230; sieht einfach aus, oder? Doch dahinter steckt viel mehr. Die Frage des Brand Matching. 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