{"id":848,"date":"2019-09-19T10:00:00","date_gmt":"2019-09-19T08:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/overw8.de\/marke-werbeumfeld-halo-effekt\/"},"modified":"2019-09-10T15:58:19","modified_gmt":"2019-09-10T13:58:19","slug":"brexit-marke-online-werbung-wird-zu-risiko","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/overw8.de\/de\/blog\/brexit-marke-online-werbung-wird-zu-risiko\/","title":{"rendered":"BREXIT, Marke und ein Mord: Wenn Online Werbung zum Markenrisiko wird"},"content":{"rendered":"

2016 konnte man eine der Schr\u00e4gheiten des Online Marketings im 4.0-Zeitalter und damit eine DER Gefahren f\u00fcr Marken im Online Bereich live begutachten:<\/p>\n

Wenn man kurz nach der BREXIT Entscheidung<\/a> auf der Platform-Page von „Die Zeit“ den Video-Bericht zur Ermordung von Jo Cox<\/a> ansehen wollte (1 min. lang), dann schob sich nach 20 sek ein launiger 20-sek. Werbe-Clip f\u00fcr O2<\/strong> dazwischen.<\/p>\n

Machen wir uns da mal klar:<\/p>\n

Hier ging es um sachliche Information, eine NACHRICHT dazu, dass jemand mit Sch\u00fcssen und Messerstichen get\u00f6tet wurde. Da dazwischen w\u00fcrde ich als Werbekunde<\/strong> meine Werbung auf gar keinen Fall<\/strong> geschaltet haben wollen. Denken wir an den „Halo“-Effekt<\/strong><\/a> (Emotionen, die sich im guten wie schlechten von A auf B \u00fcbertragen… etc.). Auch f\u00fcr das Medium „Die Zeit“ kann so ein Vorgehen kaum nachhaltig sein.<\/p>\n

So etwas ist riskant.<\/h4>\n

Riskant f\u00fcr die Marke, die beworben wird.<\/h4>\n

Au\u00dfer f\u00fcr eine Marke, die f\u00fcr m\u00f6glichst effektiven Mord und Todschlag steht (…und selbst die Mafia hat’s da vermutlich subtiler ;)) d\u00fcrfte ein solcher Zusammenhang immer sch\u00e4dlich sein.<\/p>\n

\"Markenrisiko_durch_Online-Werbung\"<\/p>\n

Sch\u00e4dlich im Bezug auf den Markenwert<\/strong><\/a>.<\/h2>\n

Markenrisiko und ethisches Problem in einem<\/h2>\n

Ganz davon abgesehen, dass NutzerInnen der Platform vor lauter Werbegeblinke au\u00dfen rum das Video kaum finden konnten, gibt es hier mehrere Problemebenen.<\/p>\n

    \n
  1. Nachricht und Werbung klar auseinander zu halten, scheint derzeit ohnehin v\u00f6llig aus der Mode zu kommen. Das ist f\u00fcr sich bereits ethisches Thema, \u00fcber das sich angeblich werte-basierte Unternehmen wirklich Gedanken machen m\u00fcssen.<\/li>\n
  2. Wenn die Kombination aus Nachrichten-Content und Werbung weiterhin weder inhaltlichen als auch von der zeitlichen Positionierung unhinterfragt geschehen darf… wo ist da die Au\u00dfenkante? Wollen wir das echt dem ach so schlauen Algorithmus \u00fcberlassen? Einem Algorithmus, der wahrscheinlich in schlechtem Pidgin Englisch von Programmierern aus aller Welt mit irgendwelchen Datenpunkten gef\u00fcttert wird.<\/li>\n
  3. Die fiesen Kombinationen, die da zwischen Nachrichten-Content und Werbungzustande kommen k\u00f6nnen… K\u00f6nnen Sie sich das ansatzweise vorstellen!? Also, ich muss meinem Hirn dringend verbieten, das weiter zu denken… \ud83d\ude41<\/li>\n
  4. Zumal inzwischen – s. Cambridge Analytica<\/a> klar ist, dass auch maligne Kombination durchaus nicht nur aus Versehen sondern mit vollster Absicht hergestellt werden.<\/li>\n<\/ol>\n

    Online gibt es da leider selbst bei guten Medien-Marken noch keine wirklich verl\u00e4\u00dflichen Standards.<\/h4>\n

    Manches mag seit 2016 besser geworden sein… doch die grundlegenden hier oben beschriebenen Effekte, die existieren nach wie vor. Jede Woche sehe ich mindestens ein Beispiel, in dem eine vielleicht nicht ganz so heftige aber auch ganz sch\u00f6n schr\u00e4ge Kombination von Werbeinhalt und eigentlichem Content passiert (eine halbe Stunde Youtube reicht da v\u00f6llig aus ;)).<\/p>\n

    OVERW8 Takeaway #Markenwert #Online-Werbung #Markenrisiko:<\/h3>\n

    Bitte pr\u00fcfen Sie das Werbeumfeld f\u00fcr Ihre Marke genau.<\/p>\n

    Unabh\u00e4ngig davon, ob das Online oder Offline ist. Online im Zweifel nur noch gr\u00fcndlicher.<\/p>\n

    Das ist au\u00dferordentlich wichtig, denn der Aufbau einer positiven Marke ist in jeder Hinsicht aufw\u00e4ndig – eine Marke zu zerst\u00f6ren dagegen sehr leicht.<\/p><\/blockquote>\n

    Bevor also die schnell mal beschlossene Online Werbung mehr Schaden als Nutzen anrichtet, holen Sie sich gern bei uns eine Expertenmeinung zum anvisierten Werbeumfeld ein<\/strong><\/a>.<\/p>\n

    Achten Sie in den Informationen zu einem Werbeformat genau darauf, in welcher „Rotation“ die Anzeige sich befinden wird. Schlie\u00dfen Sie m\u00f6glichst klar aus, welche Themen tabu sind. Stellen Sie klar, f\u00fcr welche Werte Ihr Unternehmen steht und welche Kombinationen da ein No Go sind.<\/p>\n

    Meist ist das schnell erledigt und sorgt daf\u00fcr, dass Ihre Marke sicher ist vor unn\u00f6tigen Risiken.<\/p>\n[Update September 2019]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

    Online Werbung ist relativ schnell mal gebucht und aufgesetzt – doch was, wenn Ihre Werbung an die falschen ‚Spielkameraden‘ ger\u00e4t?<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":999,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_has_post_settings":[],"footnotes":""},"categories":[137,133],"tags":[226,225,224],"hashtags":[],"class_list":["post-848","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-markenpflege","category-markenwert","tag-brand-equity","tag-markenrisiko","tag-markenwert"],"acf":[],"nelio_content":{"autoShareEndMode":"never","automationSources":{"useCustomSentences":false,"customSentences":[]},"efiAlt":"","efiUrl":"","followers":[],"highlights":[],"isAutoShareEnabled":false,"networkImageIds":[],"permalinkQueryArgs":[],"series":[],"suggestedReferences":[]},"yoast_head":"\nBREXIT, Marke und ein Mord: Wenn Online Werbung zum Markenrisiko wird - 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